瀏覽紀錄

 1968 至 2018

 

兩個人踏上征程。

他是一個來自東海岸的聰明傢伙,1963 年正雲遊穿越加利福尼亞。她是一名坐在大眾甲殼蟲汽車裡的加利福尼亞妙齡姑娘,正驅車前去假日打工。他們的名字是:Doug Tompkins 和 Susie Russell。拉默拉爾德貝的 89 號公路正是他們共同旅程的起點。那一刻,兩個人可能都沒有料想到,他們會共同走過這麼長的一段路:三個月後兩人結婚了。五年之後他們創立了一家公司。這家書寫了時尚歷史的公司就是:思捷 (Esprit)。

起初 Esprit 公司還只是一個創意,還處在蹣跚學步的階段。

Doug TomkinsEsprit 創始人

1968

Creation of a brand

History - A Designer Stays Stubborn

因為 Esprit 有著勇敢無畏的精神。因此我想要為它工作。

John CasadoArt Director

一位堅持己見的設計師。

兩個人懷揣著對於時尚的熱情,以極大的精力,秉持特有的家庭精神來領導他們的公司,並將它命名為「Esprit de Corps」。但 Susie 和 Doug 某一天發現:只採用「Esprit」這一個詞做名字更好!現在還缺一樣東西:一種合適的字體。John Casado,一位在那個年代最具才華的藝術大師設計了這個品牌的字體。他的第一個創意太過不同尋常,以致於沒能讓 Doug 信服。

John 又提出了一些新的建議。但是一個月後他呈現的完完全全就是和之前一樣的 Logo!他的堅持己見讓 Doug 印象深刻,因此給那些顏色明亮且與眾不同的字母開了綠燈。這個 Logo 之後聞名遐邇。直到今天 Esprit 的產品都印著這幾個字母。

1960–1980

時代的標誌

History - A Label Points The Way

我們都是上世紀 60 年代的孩子,我們對自己所做的一切都懷有很強的責任意識。

Susie Tomkins BuellEsprit 創始人

個標簽樹立了一個榜樣。

關愛、和平與和諧!雖然 Susie 和 Doug 作為企業家,但他們仍然支持 Flowerpower 運動這一代人的理想(Flower Power,權利歸花兒,美國上世紀 60 至 70 年代反文化運動的口號,成為反越南戰爭時期的經典象徵。)。對員工的責任、社會的關切之事以及環境問題,對他們而言從來不是紙上談兵,而是付諸實踐。舉一個例子:在「環保時尚」還遠未流行之前,他們就找到一家有機棉花供應商,毫不猶豫地生產 Esprit 環保系列。」

History - We Are All Kids Of The 60s

1980s

Oliviero Toscani 為 Esprit 拍攝照片

一位攝影師實現了飛躍。

Esprit 色彩繽紛而又活力十足,親切而又真實,受加利福尼亞的生活氛圍所影響。一位意大利攝影師以獨特的方式成功捕捉到了這一點:Oliviero Toscani。 他的照片〕展現出生活樂趣和衝動,並因此而熠熠生輝。這在今天看起來是自然而然的事情,在當時卻是時尚攝影界絕對的新鮮事物。高興地跳起來的人們!這完美地詮釋了品牌理念:Esprit 在乎心態,而非年齡。

History - A Photographer Takes 02
History - A Photographer Takes 01History - A Photographer Takes 03History - A Photographer Takes 04

 

真實的人為 Esprit 工作

History - Employees Become A Talking Point_01History_EMPLOYEES BECOME A TALKING POINT_02.jpg

我們看起來都不錯吧?

Doug TomkinsEsprit 創始人

員工成為熱點人物。

為什麼總是要用模特來進行宣傳?Esprit 的員工從一開始就扮演著一個重要角色—現在甚至在廣告裡露面。Esprit 所呈現的不是完美的美女,而是真實的人。常常配上個性十足而又幽默風趣的廣告詞。因此廣告本身就成了符合品牌形象的宣言:Esprit 與眾不同,更親近,更真實。

「Real People Campaign」運動代表著新的交流方式的開始。 Esprit 尋求對話,將人們吸收進來,表明態度。直到今天 Esprit 仍然秉持這一原則。

History_EMPLOYEES BECOME A TALKING POINT_03.jpg

 

不能激發靈感;就不是 Esprit

Esprit 重視外觀——不僅僅是風格,而是品牌對外所代表的一切。不管是鞋盒還是店面顯示屏,包裝還是價格標簽——每一處細節都呈現著富有靈感且色彩明快的設計。一個極具辨識度的獨特亮相,讓每位顧客都能立即認出這個品牌——這也讓品牌的生動和創新形象在真正意義上得以彰顯。

History_A BRAND GETS COLORFUL_03.jpg

一個推崇多彩的品牌。

History_A BRAND GETS COLORFUL_01.jpgHistory_A BRAND GETS COLORFUL_02.jpg

 

店內變革 (In-store revolution)

History_A SHOP BECOMES A STATEMENT_01.jpgHistory_A SHOP BECOMES A STATEMENT_02.jpg

店鋪成為宣言。

「普通經營」並不是 Esprit 的風格——也不是它的店鋪設計理念。Esprit 找到了一位可以進行變革性概念設計的設計師,就是 Ettore Sottsass。他在外形、色彩以及用材方面大膽而又富有活力,打造出一個全新的購物體驗。因此在 Esprit 店鋪裡,您不僅能發現時尚元素,還能遇到建築發燒友。

History_A SHOP BECOMES A STATEMENT_03.jpg

1990s

真實的人活動 2.0(Real people campaign 2.0)

History_RealPeople2.0_01.jpg

 

History_RealPeople2.0_02.jpg

一場運動起到了推動作用。

時代在變化——但是 Susie 和 Doug 的社會責任感沒有改變。一個例子就是「What would you do?」運動,這場運動引起了公眾對於艾滋病預防的關注。有發言權的人當然都是真實的人們——Esprit 的顧客以及員工, 另外還有包括女演員 Gwyneth Paltrow 在內的名流。

History_RealPeople2.0_03.jpg

 

自覺時尚 (Concious fashion)

時尚和意識的碰撞。

宣傳活動、募捐及資助慈善機構都是善舉。但這些還遠遠不夠。Esprit 努力發現,並積極改變事物:日常的經營活動會將社會責任和生態環保作為具體的決策標準——並接受公眾的檢驗。

History_FASHION MEETS CONSCIOUSNESS_02.jpg
History_FASHION MEETS CONSCIOUSNESS_01.jpgHistory_FASHION MEETS CONSCIOUSNESS_03.jpg

 

建築演化 (Architectural evolution)

History_Architectural evolution_01.jpgHistory_Architectural evolution_02.jpg

超前的風格。

如果說 Ettore Sottsass 代表了不羈的瘋狂,那麼像 Antonio Citterio 或者 Aldo Cibis 這樣的大師則代表了 Esprit 的全新設計理念:清晰的線條、自然的建材以及大量的光線,讓位於阿姆斯特丹、安特衛普、米蘭或者巴黎這些大都市的 Esprit 店鋪躋身於工業與城市建築領域的先鋒行列。

History_Architectural evolution_03.jpg

2000s

Esprit 走紅色風 (Esprit goes red)

History_A BRAND TAKES A STAND_01.jpgHistory_A BRAND TAKES A STAND_03.jpg

一個品牌,鍾愛一個顏色。

Esprit 作出一個大膽的決定,且從不半途而廢。這一點彰顯在它全新的企業設計上,這個令人印象深刻的設計始終摒棄繽紛的色彩遊戲,從現在起只鍾愛一種顏色:紅色!Esprit 紅成為了一個具有決定性意義的品牌標誌,從內到外都是店鋪的主打元素。店鋪通常設計寬敞明亮,且使用柔和典雅的色彩。

History_A BRAND TAKES A STAND_02.jpg

 

紅色廣告 (Advertising in red)

一個紅色的 LOGO。

就連廣告也在一夜之間煥然一新。Esprit 的 Logo 因其獨特的形式而廣為知名,現在它又身著鮮豔的企業標誌性顏色,更加熠熠生輝。這個顏色給廣告、海報還有廣告片都打上了清晰的印跡。

History_LOGO IN RED_02.jpg
History_LOGO IN RED_01.jpgHistory_LOGO IN RED_03.jpg

2010s

吉賽爾·邦辰 & 克莉絲蒂·杜靈頓

History_TWO WOMEN LEAD THE WAY_01.jpgHistory_TWO WOMEN LEAD THE WAY_02.jpg

兩個走在時尚前沿的女人。

自信、強大、有主見——吉賽爾·邦辰和克莉絲蒂·杜靈頓正好代表了這一切。因此她們是向全世界展示 Esprit 的理想人選。全方位展現:吉賽爾表現了品牌風格獨特、全球概念的一面,而克莉絲蒂則將時尚和 Esprit 所推崇的本真「自然生活方式」相結合。

History_TWO WOMEN LEAD THE WAY_03.jpg

 

燈塔概念 (Lighthouse concept)

History_NATURALNESS ENTERS THE SCENE_01.jpg
History_NATURALNESS ENTERS THE SCENE_02.jpg

引入自然。

賓至如歸——新店鋪理念的口號應該就是如此。磚牆、佈置隨意的家具、實木,特別是大量的光線,在店鋪中營造了一個 loft 式的氛圍。此外,還有很多富有溫情的細節都邀您前來發現和感受。

 

產品合作 (Product collaborations)

History_ProductCollaborations_01.jpg

大學生開創先河。

未來符合可持續發展意義的服裝是什麼樣子?時尚 3.0 時代將會出現哪些革新?Esprit 將這些和其他一些充滿好奇的問題拋給位於倫敦的皇家藝術學院的後備設計師們。在兩年的合作過程中,Esprit 可以收穫令人興奮的見解,同時也促使這些年輕才俊們步入設計的正軌。

History_ProductCollaborations_03.jpg

農場關愛綿羊。

抓住好時機——當時機出現時,Esprit 正是這樣做的。它和澳大利亞的 Gostwyck 農場進行合作。一方面因為這裡出產一流的羊毛——另一方面,這裡還重視動物的福利,並盡最大努力投身於環保。成果就是:一件小而精細的羊毛產品,可以為顧客和綿羊都帶來快樂。

好奇心推動事物向前發展,解放創造能量,實現革新。

History_ProductCollaborations_02.jpg

2015-2017

真實的人活動 3.0 (Real people campaign 3.0)

主題標簽成就事業。

#ImPerfect:僅一個字——或是包含三個字?——代表了這場新的運動。這是一場「完美與不完美」的遊戲。這場遊戲的重點就是:個性。真實的性格、真實的類型、言論自由構成了這場活動的核心,這些讓人們回想起 Esprit 剛剛成立之初的形象。

History_A HASHTAG MAKES A CAREER_02.jpg

#Esprit 彰顯態度。

歡迎來到 2017 年——來到#ImEsprit。這背後再一次體現了 Esprit 最初的價值觀——即自由、關愛、勇氣和未來。每個人都穿出自己的風格。這場活動的靈感在於向人們展示這些價值觀——簡單著裝,一如你是誰,一如你可以怎麼做以及你想怎麼做。

History_A HASHTAG MAKES A CAREER_01.jpg

如果您自己感覺良好,您看起來就會很好。

Susie Tomkins BuellEsprit 創始人

History_A HASHTAG MAKES A CAREER_03.jpg

 

復古膠囊 (Heritage capsule)

History_HeritageCapsule_01.jpgHistory_HeritageCapsule_03.jpg
History_HeritageCapsule_02.png

一次合作激起一個浪潮。

共同的淵源形成無與倫比的紐帶——以及對於與眾不同的風格的鍾愛。Opening Ceremony 和 Esprit 共同推出了一個新品系列,之前這只是一個時間問題。2016 年 9 月,這次合作已經取得階段性進展:OCxEsprit 經典復古系列隆重發佈!該系列的造型靈感來源於 ESPRIT 的加利福尼亞淵源——根植於人們心中的 80 年代精神讓很多人回想起自己的新浪潮時代。或者正如 Opening Ceremony 創始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 所說得那樣:「我們在 ESPRIT 的陪伴下成長。當時的初創要素現在重新給予我們靈感——正因為如此,如今的這一代人依然為 Esprit 而興奮著迷。」

History_HeritageCapsule_04.jpg

更多驚喜,敬請期待